據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)本地生活市場(chǎng)規(guī)模為19.5萬(wàn)億元，到2025年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到35.3萬(wàn)億元。在本地生活服務(wù)市場(chǎng)中，酒店的作用愈發(fā)重要并受到關(guān)注。麗笙酒店集團(tuán)旗下國(guó)際中端連鎖酒店品牌麗怡酒店，推出“健身計(jì)劃”深度鏈接本地生活圈，提升品牌知名度，助力品牌更好發(fā)展。

“健身計(jì)劃”并非傳統(tǒng)意義上的健身概念，而是將門(mén)店作為“健身”主體，深耕本地生活圈，在做好線上營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，提升酒店周邊生意和口碑，加強(qiáng)線下拓客，優(yōu)化客源結(jié)構(gòu)，以期實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。“健身計(jì)劃”分為“強(qiáng)身”和“健體”兩大部分。在“強(qiáng)身”方面，麗怡酒店通過(guò)線上線下合力，聯(lián)動(dòng)出擊，走訪鄰里，發(fā)展會(huì)員及協(xié)議客戶(hù)，形成生活圈人人皆知的局面；在“健體”方面，側(cè)重樹(shù)立良好口碑，通過(guò)鄰里合作、公益活動(dòng)等方式，建立酒店在生活圈的良好形象。這一系列舉措旨在打造可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)客源結(jié)構(gòu)，提升酒店的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。“健身計(jì)劃”實(shí)質(zhì)上是酒店企業(yè)對(duì)加盟酒店運(yùn)營(yíng)能力和業(yè)績(jī)支持的一次雙重賦能，通過(guò)“健身計(jì)劃”主動(dòng)拓客，渠道成本較低，有效提升酒店利潤(rùn)率。

為了深入實(shí)踐“健身計(jì)劃”，麗怡酒店通過(guò)將“錦江薈”會(huì)員權(quán)益與門(mén)店服務(wù)功能強(qiáng)綁定，使發(fā)展的會(huì)員不僅享有統(tǒng)一的錦江薈會(huì)員線上權(quán)益,更可享受品牌酒店個(gè)性化線下增值權(quán)益。例如，消費(fèi)者在某家麗怡酒店線下購(gòu)買(mǎi)了“錦江薈”會(huì)員卡，會(huì)額外獲贈(zèng)一張“怡個(gè)特享卡”，內(nèi)含多次免費(fèi)自助早餐、洗衣烘衣、健身房、房型升級(jí)等該店專(zhuān)屬增值權(quán)益。

通過(guò)與本地生活圈的深度鏈接，麗怡酒店能夠更好地融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，建立起與周邊居民、企業(yè)的聯(lián)系，開(kāi)拓新的客源。同時(shí)酒店將本地生活圈的元素融入到服務(wù)中，能夠?yàn)榭腿颂峁└迂S富多彩的體驗(yàn)。例如，與當(dāng)?shù)夭惋嫛⑺囆g(shù)文化活動(dòng)等合作，為客人提供更多選擇，使他們能夠更加深入地了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕c生活方式。麗怡酒店深度鏈接本地生活圈不僅有助于提升客戶(hù)體驗(yàn)和品牌認(rèn)知度，還能促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，提升酒店的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于酒店的長(zhǎng)期發(fā)展具有重要的意義和價(jià)值。