行業(yè)肯定！麗楓酒店斬獲業(yè)內(nèi)兩項創(chuàng)新營銷大獎

2020-08-24 10:44

摘要：繼8月8日麗楓酒店一舉奪得甄旅獎“年度甄選創(chuàng)意營銷酒店品牌”獎項,8月20日麗楓酒店又奪得2020年品橙旅游大住宿論壇暨C盤點“中國住宿大獎”特色住宿營銷案例獎。

繼8月8日麗楓酒店一舉奪得甄旅獎“年度甄選創(chuàng)意營銷酒店品牌”獎項,8月20日麗楓酒店又奪得2020年品橙旅游大住宿論壇暨C盤點“中國住宿大獎”特色住宿營銷案例獎。這兩個重磅大獎的獲得,足以肯定麗楓在創(chuàng)意營銷領域做出的努力。那么,麗楓到底是如何玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷?有什么可圈可點的地方?今天帶你一探究竟!

說到酒店,你首先想到什么?是出行途中的短暫住所,還是讓你記住某座城市的獨特標記?事實上,酒店一直和我們的生活息息相關。酒店不僅是住所,更是一個聯(lián)結(jié)旅行與生活的場景和紐帶。作為在酒店跨界創(chuàng)新營銷領域頻頻發(fā)力的麗楓酒店,就在短短的7年時間里,通過與各行各業(yè)跨界擦出火花,創(chuàng)新玩法層出不窮,打造出了不少令人稱奇的營銷案例。麗楓在創(chuàng)新領域取得的成績,也受到了業(yè)界的肯定:

　　跨界,讓酒店營銷不再單調(diào)

根據(jù)MBA智庫百科,跨界營銷可以被定義為:根據(jù)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同偏好的消費者之間所擁有的共性和聯(lián)系,把一些原本毫不相干的元素進行融合、互相滲透,進而彰顯出一種新銳的生活態(tài)度與審美方式,并贏得目標消費者的好感,使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營銷。

從大白兔攜手氣味圖書館到銳澳聯(lián)名英雄墨水,從故宮聯(lián)名奧利奧到李寧聯(lián)名紅旗汽車,2019年的跨界營銷領域可謂是遍地開花。

其實早在2015年,麗楓酒店就已通過一款睡眠T和一雙自在拖的推出,完成了兩次精彩跨界,在跨界領域早已領先好幾個身位?？梢哉f,在跨界的風口還沒有吹起時,麗楓就已經(jīng)在追風的路上。

∧麗楓睡眠T

對營銷動態(tài)的敏銳嗅覺和精準把握,促使麗楓在2015年之后又進行了一次又一次的跨界嘗試。2016年麗楓推出了與高端雪糕品牌合作的薰衣草雪糕和與國內(nèi)行業(yè)龍頭一起研發(fā)的膠囊香水,新品以品牌繆斯“薰衣草”為原料,不僅展現(xiàn)了品牌特色與調(diào)性,更融合了科技元素,為市場帶來不可多得的好物。

∧膠囊香水

∧薰衣草雪糕

2017年,呈現(xiàn)在公眾面前的則是法國設計大師阿蘭德驀定制睡眠毯以“普羅旺斯花園”為設計理念,優(yōu)質(zhì)雙面絨材質(zhì)打造,輕盈的毯身搭配專屬收納袋,即收即走成為辦公室與旅行“恩物”。

∧麗楓睡眠毯

2018年,麗楓首次推出“麗能量”概念,將品牌積極向上的正面生活態(tài)度和文化內(nèi)核融入其中,并跨界書法字體藝術家Lok Ng吳文華合作設計這個充滿能量的“麗”字,以此為基石延伸出“麗能量”系列產(chǎn)品。

∧書法字體藝術家Lok Ng吳文華書寫“麗”字

∧“麗能量”衍生品之自在傘

2019年,麗楓跨界新星插畫師鉛筆君打造出12星座麗小懶大IP,并以此為設計靈感,衍生出一系列既有顏值又獨具內(nèi)涵的周邊產(chǎn)品,涵蓋出行、玩樂、美護和藝術等領域,將12星座麗小懶的IP與其代表的超星精神融入旅行與生活的方方面面。

∧12星座麗小懶衍生品

多年來,麗楓保持創(chuàng)新的態(tài)度,通過與不同行業(yè)的碰撞產(chǎn)生奇妙的“化學反應”,不但能產(chǎn)生新鮮感,更可以通過顛覆式的創(chuàng)新思維收獲用戶的關注度,讓品牌從固有的冷冰冰形象“走出來”,變得靈動且富有感情,與用戶產(chǎn)生更為深度的溝通。

具體到酒店行業(yè),跨界營銷則讓酒店品牌“出圈”的同時,也將其倡導價值主張延伸至大家衣食住行當中,實現(xiàn)1+1>2的效果,實現(xiàn)酒店與跨界品牌及與消費者的多贏。

而麗楓也將自己打造成為一個自帶流量的IP形象,同時也高度保持和品牌相貼合的調(diào)性,直擊消費者方方面面的需求,讓他們和麗楓這個品牌建立更多的情感關聯(lián)。

　　創(chuàng)新為基因,賦能品牌圈粉不斷

在這個用戶注意力稀缺、內(nèi)容營銷井噴的時代,如何能在讓人眼花繚亂的創(chuàng)意中脫穎而出并走心圈粉,是每個品牌都必須思考的課題。而麗楓對此的破題之解,則來自其一直擁有的創(chuàng)新DNA。

創(chuàng)新在營銷領域,不僅是指傳播內(nèi)容的創(chuàng)新,更是指傳播渠道和傳播形式的創(chuàng)新。打破固有的思維模式,麗楓總是不斷在挖掘新興的營銷方式,早在2016年,在當時品牌成立僅3年的麗楓就開展了名為“絢麗風景在路上”達人體驗活動,以麗楓酒店全國門店為中心軸,以麗楓分店周邊的美景美食為動線,通過全網(wǎng)招募42位不同行業(yè)不同標簽的KOL,以體檢+游記發(fā)布的形式串聯(lián)起整個活動,并且通過內(nèi)外聯(lián)動激活全網(wǎng)渠道,打通私域和公域流量,收獲超2000萬PV。

∧各領域達人參與其中

∧活動傳播平臺廣泛

∧創(chuàng)新營銷產(chǎn)生閉環(huán)效應,達到共贏

除了“絢麗風景在路上”達人體驗活動,麗楓也頻繁地開展各種形式多樣的創(chuàng)意營銷活動。如在2017年,麗楓就聯(lián)合HI百貨,結(jié)合麗楓2.0產(chǎn)品發(fā)布,將麗楓品牌快閃店“開進”百貨商場。

∧麗楓將快閃店開進HI百貨

在2018年,麗楓契合世界杯的節(jié)點,在微信公眾號發(fā)起競猜活動,粉絲參與度高漲。此外,麗楓還結(jié)合麗能量新品的推出,聯(lián)合時尚街拍達人,各行業(yè)KOL發(fā)起新品街拍和代言活動。

∧KOL對麗能量衍生品進行街拍代言

在2019年,麗楓又發(fā)起了以麗小懶12星座衍生品為核心的超星show,通過多維活動的開展,KOL的助力,吸引到眾多的粉絲參與,在網(wǎng)絡形成了一定的話題度,逐步建立起“麗粉”這個圈層。這些創(chuàng)新的嘗試,也讓麗楓品牌變得更為立體,產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想。